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2020年关于上半年孕产妇和儿童消费趋势的报告

发布时间:2020-11-12 20:09:47

来源:大理热线

随着两胎政策的全面放开,母子消费群体也在扩大,母子线下消费总体稳定增长,线下渠道仍然是主要地位和维持增长,受疫情影响,网络渠道销售增长率明显,85后和90年代后已成为母婴消费的主力军,消费结构趋于科学化和合理化。

在线渠道销售的增长速度是显而易见的。

2020年第一季度,疫情限制了旅游、线下商店关闭、母婴转移到网上消费,网络渠道销售增长24.2%。疫情过后,网络消费习惯得以保持,2020年4月和5月,网络渠道销售同比增长26.5%,远远超过行业整体增长9.2%。

在母子家庭消费升级的推动下,主流母子类呈现出四大趋势:网络渠道、产品差异化、品牌本土化和高端消费。

80后和90后是主要的。

目前,主要的母婴人口为85岁以上、90岁以上、95岁以上,占11%,预计会成为高潜力的母婴人口。不同年龄的父母消费观念不同。其中,80后父母更愿意为子女买单,90后家长更注重个人生活。母亲和儿童家庭每月在母亲和儿童上的花费约为5200元,占家庭月收入的近30%。低收入家庭的这类支出没有明显下降,占月收入的44%。

泛家庭消费有很大的增长潜力

从消费类别来看,母婴家庭的日常开支不限于洗涤、玩具、奶粉、尿布和衣物,以及其他死硬的母婴需求用品、泛家庭类别、早期教育和父母子女服务,婴儿和儿童教育和培训,包括体育和健身、金融保险、电器家具和其他泛家庭消费,对未来的增长潜力也很大。

注重健康与网上早教

在疫情的影响下,妇幼家庭更加重视健康和网上早期教育,特别是在信息接收效率更高、公共管理更发达的高水平城市,妇幼家庭对疫情更加敏感,消费行为和生活态度的变化更加明显。一、二线城市50%以上的妇幼家庭更加重视家庭健康、饮食和卫生防疫知识和信息,更加注重儿童卫生习惯的养成,大大增加了对杀菌和清洁产品的需求。

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